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英国潮牌Superdry近半年销售飙升 中国将会是重要战场

作者:博彩资讯 来源:网络整理 关注: 时间:2017-11-15 14:38

近日,Superdry公布截止10月28日前6个月财报。数据显示,在此期间销售额同比大涨20.4%至4.02亿英镑。此中,零售渠道销售额同比上涨12.8%至2.43亿英镑,电商渠道销售额增长了31.6%,门店销售增多7.6%。别的,批发渠道暗示较为杰出,销售额猛增34.1%至1.59亿英镑。

随着财报的公布,Superdry的股价也增长了0.56%至18.51英镑,目前市值约为15亿英镑。据集团总裁Euan Sutherland体现,新产物的面世和暗示优良的电商业务是Superdry近半年销量大增的重要起因。基于此,Sutherland认为是时候进一步开展国际市场了。

这个有日本街头格调并常标注着日文“極度乾燥(しなさい)”的品牌很容易被误认为来源于日本,事实上Superdry从属于英国SuperGroup PLC公司,由开创人 Julian Dunkerton 和 James Holder于2003年创设,只因二人对日本文化有浓郁趣味,并青睐和当地一个名为“Superdry”的啤酒而为品牌起名。自从贝克汉姆穿过Superdry的一件夹克后,便在英国年轻人群体中一炮而红。

英国潮牌Superdry近半年销售飙升 中国将会是重要战场

2015 年时,Superdry便开端步入中国市场,与女装品牌欧时力和Five Plus的母公司赫基国际集团告竣中国区业务的竞争,双方共投入1800万英镑(约1.8亿人民币)并按50:50的持股比例建立合资公司。赫基国际集团负责 Superdry 中国门店运营,而SuperGroup 则负责产物设想和营销,竞争协议为期至少10年。

面对宏大的中国市场,Sutherland不断抱有自信心。早前他在承受时髦头条网采访时体现,在中国市场并没有鲜亮地看到合作敌手。“Superdry是一个比力特另外牌子,创新、细节和质量较为平衡,目前还没有看到有其他品牌做出这样的产物,更何况这样的产物在这样的价位傍边是十分有合作力的,”他说,“Superdry不是特意为哪些人做产物,而是但愿很多人都能来喜爱这个品牌。”

截至今年9月底,从2016年进入中国市场的Superdry已在内地领有16家店肆,今年1月也入驻了天猫。在2016年的集团年报中,Superdry也方案把深圳的采购中心投入使用,借此把集团65%的间接采购比例进步至80%。在中国市场的营销策略中,Superdry与“中国有嘻哈”的冠军PG ONE等人竞争出品街拍,并与男明星许魏洲竞争在微博推广话题“MySuperdry全橙燥动”来获取年轻生产者的青睐。

此外,Superdry专门设想了以大学生活为灵感的Varsity系列产物和Super Sport运动系列。同时,还策划了“The Night is Young” 和“This is My City”两种包孕年轻元素的数字营销流动,以此来吸引年轻人的存眷。

由此可以看出,尽管Superdry去年同期在中国市场录得净亏损1000万,但Euan Sutherland认为中国市场还有很大潜力有待开掘,并照常对中国市场保持自信心。据悉,今年12月Superdry还将会在北京与深圳新增两家门店,并在泉州和厦门开设特许运营店。

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