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今天头条投放没效果?可能不是你本人的问题!

作者:博彩资讯 来源:网络整理 关注: 时间:2017-11-16 17:42

写在前面:这篇文章只是形容我遇到的问题,不波及任何价值不雅观判断。

最近我的一个教育领域的伴侣的公司,发现了一些“不寻常”的事情。

在今年6月7日摆布,之前跑得好好的今天头条流量,骤然完全没有量了。精确说,应该是流量还有,只是忽然就没有转化了。

详细的现象是这样的:

伴侣的公司是在今天头条上投放信息流广告,点击之后,进入本人的落地页,且是单页面推广。在出现问题之前,流量的转化一天大致30个摆布,出现问题之后,流量的转化间接缩减到3个,然后变成了0。是的,你没看错,变成了0。

所有人都惊了,各人认为一定是电商6·18大促构成的——只管没有什么根据。于是继续保持投放,做一些创意的优化,但愿6·18之后,一切仓促的能够好转回来。但令人绝望的是,此后以后这流量便没有好转过。

到底什么问题?

定向出问题了?——全网通投。没用!

创意出问题?——五个创意来回考试测验。没用!

着陆页不好?——多做几个,且AB测试。没用!

能用的都用上了,没用!

到底出了什么问题?

还是用我们的老剖析方法——“细分”当真看。的确所有的问题,都可以用这个方法处理处罚处罚。当然,单页面推广的状况,就别用GA了。

首先,我们比照正常工夫和非正常工夫的流量的工夫散布状况。

譬喻,7月13日,这一天比力典范。我依照着陆页URL中含有“toutiao”的停止挑选。这个伴侣公司的所有头条投放都市把流量引入这些URL中含有“toutiao”的着陆页中。

本日头条投放没效果?可能不是你本身的问题!

你可以看到数据还是很怪异的。比如,在泰半夜的时候流量在耗费,然后忽然晚上又耗费起来。还有,流量底子都是安卓端的,iOS少的可怜。

但是投放端,并没有做工夫限定,也没有做步伐的定向。

7月14日,同样怪异。各人本人看,我就不圈选了。

本日头条投放没效果?可能不是你本身的问题!

总之,半夜流量很多。步伐都是安卓。正常工夫段流量不是为零,但是极少。

这种状况,有同学说有可能是因为利剑天的合作太剧烈,出价不足,没有法子展示,到了晚上,各人不投了,所以我这个伴侣的广告就有时机展现了。

这个解释或许可以作为一个理由,但是切实是不能让人笃信。于是看看还有没有另外事情发生——比如点击热图。当看到点击热图之后,这个理由似乎完全站不住脚了。

本日头条投放没效果?可能不是你本身的问题!

图:很报歉我不得不把很多信息含糊掉。

所有的点击集中在两三个无关痛痒的地方。主要诧异的其实不是这三个点的位置无关痛痒,而是,为什么这么多点击,都点这仨地方。

再看看之前正常的点击的时候和不正常的散布比照(选择的是一天比照一天,所以这个图的点击,跟上面那个不是完全一样),还是点击看大图。尽管正常工夫看起来也有一些点击散布的怪异地方,但总体还是正常太多了。

本日头条投放没效果?可能不是你本身的问题!

所以,各人很出于无法,于是决定纯定向到iOS和固定正常工夫,再尝尝。

就在写文章的这会儿,又看了下本日的流量。本日早上他们上班,依照我的建议,把流量定向到了iOS,而完全舍弃了Android的量。那么看看本日怎么样吧。

Shit!半夜诡异的流量又出现了。

本日头条投放没效果?可能不是你本身的问题!

不外上图看起来iOS的流量变多了。那么,这些半夜的流量,是安卓还是iOS?——很遗憾,下面的两个细分图表明,半夜忽然增多的流量都是安卓流量。

本日头条投放没效果?可能不是你本身的问题!

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